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地方政府如何制定商标战略 打造自主品牌——国家工商总局商标评审委员会副巡视员 杨叶璇
2013/3/15
地方政府如何制定商标战略 打造自主品牌
国家工商总局商标评审委员会副巡视员 杨叶璇
地方政府如何制定商标战略，打造自主品牌。这个主题包括四个内容，主要是围绕自主品牌的概念是什么？政府如何做好一些服务工作，而且在这个当中，我们应当注意科技的发展和商标创新上的关系。而在自主上，我们要特别防止什么样的竞争？商标是经济问题，是文化问题，但是他中间还有法律问题，我们要打造一个真正的良好的法律环境。
若企业那沿着科技创新，技术进步，打造自主品牌的路一直走下去，就必然逐步提升该企业在某些地区以及我国的竞争力，这就有利于改善我国的社会人文环境，自主创新能调动人的聪明才智。自主品牌是提高人依法行使权力的意识，创造出独特的、持久的品牌效应，为百姓造福，为国家增光。
一、自主品牌的概念
为了促使企业的健康发展，应当正确定义和恰当的把握自主品牌的概念。首先，自主品牌中所说的品牌是一个商标。什么是品牌？品就是指商品，牌就是标志。其次，一定要理解自主的概念，注册商标，我就是自主品牌，这理解是错误的。自主品牌有两个概念，一是法律上的权力都要有，二是自主品牌的成长性，要发展好和培养好，政府给企业一个良好的发展条件，很多人认为商标一注册就受保护了，这是不对的。你的商标有多大，你就受多大的保护范围。所以地方政府采取了国际注册的方式，它和国家注册是相对应的。国际注册它是一个体系，这个体系是由国际条约约束的。安徽省对于中小企业注册给予费用扶持，商标注册是可以跨地区的，它有时候也是跨企业的，所以这
次主题就突出了双赢和多赢的效果。
二、实践自主创新，打造自主品牌应当品牌衔接
自主创新和自主品牌的关系类似于音乐的交响关系。人们往往容易忽略自主品牌所带来的一些问题，首先要认识到自主品牌和自主创新的辩证关系。创新，我们常说的是科技创新，自主品牌里也有管理创新。技术里包括科技，但也包括管理技术。自主创新出来的东西要区别原来的东西，还需要区别其他的东西。新的东西和老的东西怎么区分呢？它们怎么得到消费者的认可呢？怎么留住回头客呢？这就需要我们会用技术的专利去保护它，得到市场的认可，用商标体现出来。专利的保护，它所保护的是新颖性，法律保护后它就会进入一个公共的领域，这就是为了不妨碍别人继续创新，特别要注意的是品牌的保护能力。所以在自主品牌方面，注意科技创新和自主品牌的衔接性。
深入开展“商标富农”工作，加强对农民、农村经济组织和涉农企业的商标法律宣传，积极引导农副产品商标、农林业服务商标以及地理标志证明商标、集体商标的注册，提高农业产品附加值，增强市场竞争力；大力推进“公司（合作社、协会）+商标（地理标志）+农户”的产业化经营模式，扶持规模大、带动能力强的农产品生产、加工企业实施商标战略，充分发挥商标在农业现代化、产业化中的作用，提高农业生产的市场化、规模化、集约化程度。
大力建设专业商标品牌基地，推进区域性品牌建设，以产业特色明显、集中程度较高的县区、乡（镇）为主体，建设专业商标品牌基地；规范专业商标品牌基地认定和管理工作制度，鼓励行业协会、商会和龙头企业共同协作，推广使用专业商标品牌基地标识；发展集体商标，进一步提高商标品牌资源集聚度，放大品牌集群效应，凸显区域品牌，打造产业系列品牌。以马德里商标国际注册体系为重点，积极指导生产经营企业申请国际商标注册，支持地方企业出口创汇商品向海外市场拓展。
构建良好的法律环境和人文环境是激励企业自主创新，打造自己品牌，促进经济可持续发展，维护社会和谐的一个重要条件。
商标是一个诚信体系，它是一个良好的法律环境造成的。社会讲诚信，法律讲依法办事。我们有一个很好的法律途径，我们有很好的诚信意识。法律就是维护我们的。现在社会有很多假冒的违规的商品，不是一天就能杜绝的。我们要让它的繁殖速度和生存的空间越来越小，而社会越来越进化。通过这个，不仅能使人民富起来，更重要的是能让社会更和谐，更美好的了。然后我们大家在社会上各得其所，各得其乐。
（根据录音整理在2010中国·安徽科技创新与品牌发展战略论坛上的演讲）
