64
大力实施商标战略 促进经济结构调整——国家工商总局中华商标协会副会长、秘书长 赵刚
2013/3/15
大力实施商标战略 促进经济结构调整
国家工商总局中华商标协会副会长、秘书长 赵刚
尊敬的唐承沛副省长，各位领导，各位嘉宾：
大家上午好!
非常荣幸参加
今天的科技创新与品牌发展战略论坛，和大家一起探讨实施商标战略促进安徽省的科技创新与品牌发展。那么刚才呢，两位领导都做了非常重要的讲话，他们的发言非常精彩，我在这里就围绕大力实施商标战略促进经济结构的调整谈一点个人的看法。
今天的科技创新与品牌发展战略论坛，和大家一起探讨实施商标战略促进安徽省的科技创新与品牌发展。那么刚才呢，两位领导都做了非常重要的讲话，他们的发言非常精彩，我在这里就围绕大力实施商标战略促进经济结构的调整谈一点个人的看法。我的讲话分成三个部分。第一部分是实施商标战略的重要意义，第二部分是谈实施商标战略对促进经济结构调整的作用，第三部分是谈一下如何实施商标战略。那么在谈这三个方面之前，我先讲所谓的商标和品牌的关系。大家可能在报我的名号的时候说是国家工商总局中华商标协会。实际上不是，应该是中华商标协会，它是一个独立的社团组织，主管部门是国家工商总局。那么商标和品牌又是什么关系呢，实际上它应该是在不同场合不同语境所使用的不同的称谓。就像我们有时候说妇女有时候说女人有时候说姑娘，可能是稍微有一些差别，但是实际上呢他们很多本质上的东西都是一样的。在法律的层面我们的用语就是商标。所以我们有《中华人民共和国商标法》，《中华人民共和国商标法实施条例》。那么在这个法和这个条例里面没有出现“牌”、“品牌”这个概念。但是在我们日常的生活当中，我们一般的来说使用商标的概率要小于牌子的概率。我们买烟的时候、买酒的时候售货员可能要问你：你要什么牌子的？那么这个牌实际上就是商标。所以我们说的“这个是老牌子”那就是说是老商标，使用很长时间的商标就是老牌子。那么说到品牌呢，品牌又有两种含义。一种含义就是牌子，比如说是什么品牌的，有时候是这样说的。那么还有另外一种含义，是它是一个好的牌子。大家可以看这个“品”字，在字典里面的含义它应该都是正面的、都是稍微好一些的。那么我们说到品牌的时候，实际上和我们在法律层面上说的驰名商标或者是著名商标实际上有一些相近的含义，都是指的这个牌子也就是这个商标。它是一个比较正面的经过一段时间使用的消费者比较信任的商标。所以说我们说的商标战略或者品牌战略实际上大同小异，只不过是不同部门在不同场合使用的不同的用词。这是一点题外的话。
一、实施商标战略的重要意义
实施商标战略的重要意义或者说我们为什么实施商标战略，我不想从这个太宏观的方面来讲。我只能说实施商标战略是一件利国利民的大事，是一件大好事。首先，对于企业来说，实施商标战略，有利于提高企业的核心竞争力，是做大做强企业的客观要求。为什么这么说呢？因为商标它是企业产品的标志，是企业的脸面、是企业的旗帜。企业的产品销售都是在这个脸面下进行的。那么一个很好的脸面也就是说一个很成功的商标它会促进产品的销售。举个例子，在不同的城市里，当你感觉到饥渴、感觉到饥饿、需要就餐的时候，你肯定会选一个你认为比较熟悉的场所，这个时候你选来选去最后可能因为你对这个地区不太熟悉不知道去哪就餐。但是当你看到了麦当劳的大M的标记的时候，可能你最后的选择就是走进这家麦当劳。这就是因为你对它的商标已经有了一定的认识，你知道，在这个商标的下面，它的产品它的服务大概是一个什么水平。它可能不是最好的，但是肯定不是伪劣的，是你知道的，你能够承受的。这就是商标的力量。所以说一个商标的价值就在于它的顾客的吸引力，也就是说它有多大的力量吸引消费者来采购这个产品。所以我们实施商标战略，也就是把我们企业的商标打出去、打响、做强，使它有更多的顾客吸引力，从而能够获得更高的市场竞争能力。
第二点就是实施商标战略，它可以为消费者提供更丰富的产品和服务。第一个方面是企业通过实施商标战略，不断提高商品和服务的质量，同时通过创新会不断地丰富商品和服务的种类，这样的话这就为我们消费者提供更加丰富的产品。第二个方面，企业实施商标战略，最重要的就是“诚信”二字。企业把消费者当做他的亲人，当做他的父母，像对待父母一样生产商品，那么作为消费者来说我们在选择的时候就一定是非常放心了，也就是说实施商标战略会为消费者提供一个安全的、放心的消费环境，那么这样就可以促进消费。也就是说，对于消费者来说产品丰富了，产品安全了，对他来说当然是一件大好事。
最后从国家的层面上讲，前面我们已经说了，企业发展了，人民的生活水平提高了，这也正是我们国家的发展目标所在，所以说实施商标战略也是有利于国家的。我就是从比较浅显的三个方面说明实施商标战略是一件利国利民的大好事。
二、实施商品战略对促进经济结构调整的作用
调整经济结构，转变经济发展方式是我们面临的一项紧迫而长期的历史任务。前几天召开的中央经济工作会议，更是将经济结构战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向，商标的特殊功能决定了实施商标战略对于经济结构调整有重大的促进结构。刚才前面我们已经提到，实施商标战略，有利于国家、有利于企业、有利于消费者，如果说他对经济结构调整的作用，我认为第一点就是实施商标战略，有利于保护创新成果。我们现在加快经济结构调整，重要的一个方面就是建立自主创新的国家。创新离不开商标，因为创新必须要取得市场上的成功，这点刚才唐副省长在讲话中已经进行阐述了。也就是说，我们企业有一项发明，有一项创造，这项发明，这项创造，并不是定在字面上的，并不是锁在保险柜里的，他必须要把他的产品打入市场，在市场上获得成功，这样才能实现他的社会意义，实现他的自身价值。而商标对创新他就有这个保护意义，也就是说一件产品在市场上获得成功以后，那么他的商标也就成为我们说的驰名商标、著名商标或者是知名品牌，他就需要有一个法律保护，所以说实施商标战略对于创新是有保护作用，有促进作用。第二点，就是说他对我们国家目前以出口为主要方面结构的转变是有重要作用。大家都知道，我们现在目前出口的商品，大部分或者说绝大部分还没有以我们自己的商标、我们企业的自有商标出口。大部分都是定牌加工的，就是根据国外客户的要求使用国外客户的商标，然后我们组装好以后出口到国外，那么这种方式是很被动的，因为商标不是你自己的，也就是说市场不是你自己的，一旦这种商标的市场在国外萎缩以后，那么你的订单也就随之消失。所以说如果我们实施商标战略，我们的企业都重视商标，在时机成熟的时候，能够及时的把自己脸露出来，使我们自己的商标产品出口到国外，这样的话就可以在国外形成我们自己的市场，也就是说你的产品在国外形成顾客吸引力，人家将来认的是你的商标，这样的话就从一个被动出口变成主动的出口，当然这可能是有个过程，但是作为一个企业来说必须认识到这点。所以说实施商标战略有利于把我们经济结构从那种被动转变为主动。第三点就是前面我说过的实施商标战略对消费者的好处，而对消费者有好处的事情正是我们国家目前正在努力做的事情。为什么呢，我们要拉动内需，要把我们的经济结构要以内需为主来进行转化，那么这就需要我们实施商标战略，通过实施商标战略为消费者提供更多的产品，不断地形成新的消费热点。另一方面通过实施商标战略为消费者提供放心的消费环境也可以拉动内需。三聚氰胺事件过后，我们的奶粉市场是一片萧条，但是也有不萧条的，我们所谓的使用国外商标的号称是进口奶粉的产品，那个价格很贵，比国产的奶粉贵很多。但是就是因为它的安全，它的品牌可信度，它的产品销售得很广。那么这一点说明一个什么呢，说明一个安全的市场他对拉动消费是非常重要的。而实施商标战略也正是打造这样的一个安全市场。
三、如何实施商标战略
如何实施商标战略呢，我还是从三个方面来讲，也就是企业、政府、消费者。
1.企业。作为企业来说它是实施商标战略的主体，所以实施商标战略要求我们的企业努力打造自身的品牌，不断增强商标的意识，实际说简单也简单，就是记住两个字“诚信”就可以了。因为商标和专利和它本身一样，它和智力成果结合的并不十分紧密，不是需要一个人苦思冥想经过多少年的奋斗才能发现出一件东西，它就是日积月累你的品质，你的消费者对你的认可。所以我们的全聚德也好，狗不理也好，没有多少的技术含量，包括麦当劳也是一样的，它就是一个对消费者的诚信。所以说我们的企业要创造自身的商标、自身的品牌，首要记住“诚信”二字。如果我们每个企业都能够从诚信的角度进行经营，那么它的商标经过实践的锤炼，应该是可以做到驰名的。当然了这个程度可能不一样的。
2.政府。政府部门对于商标战略的实施具有决定性的作用，政府应该积极引导和支持企业实施商标战略，不断转变经济增长，切实做好服务。今天我们召开这个会，唐副省长亲自到会实际上就是对商标战略实施的一个很重要的支持。
3.消费者。消费者是商标战略重要的承担者，在商标战略中扮演重要的角色。消费者首先要尊重企业的自主知识产权，要拒绝假货，从根本上杜绝假货售出的空间。这就需要通过法律知识的不断普及来提高消费者的自我保护意识和道德水平，最终使拒绝假货成为自觉的行为。只有消费者拒绝假货，再加上我们政府打击假冒伪劣产品的生存空间，不断地压缩他们的生存空间，那么我们最后才能为知名品牌或者说驰名商标的成长创造一个良好的环境。
所以只要政府，企业，消费者三方形成合力，共同努力，相信我们的商标事业会不断地得到发展。
我的发言完了，谢谢大家！
(根据录音整理在2010中国·安徽科技创新与品牌发展战略论坛上的演讲)
