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大力实施商标战略 推动皖江经济发展——国家工商总局中华商标协会副会长、秘书长 赵刚
2013/8/8
大力实施商标战略 推动皖江经济发展
中华商标协会副会长兼秘书长 赵 刚
一、商标战略对推动皖江示范区发展的重要意义
所谓商标战略，从企业层面上讲，是指企业将商标工作及商标手段运用于企业的经营活动之中，以带动和影响整个企业的经营活动。从一个地区来讲，则是对商标工作的定位、目标，实现目标的手段、措施等。一个地区实施商标战略无外乎根据本地的实际，将商标工作提升到本地区发展战略的层面予以高度重视，通过积极的引导，有效的商标管理和法律保护，鼓励企业实施商标战略，重视商标信誉，重视科技创新，不断提高经营管理水平，从而使企业核心竞争力获得提升，使本地区经济获得发展。在当前，实施商标战略对于皖江示范区的发展具有特殊的意义。
第一，实施商标战略，是提高皖江示范区企业入驻量的有力措施。皖江示范区要实现跨越式地发展，必须不断增加企业入驻量，也就是吸引更多企业入驻示范区。实施商标战略对此显然会有很大的推动作用。通过实施商标战略，可以鼓励企业创立驰名商标，加大商标保护力度，优化商标发展环境，从而为企业营造良好的发展环境。如安徽省芜湖市出台的《关于加快商标品牌建设的实施意见》中规定了奖励机制，对“获得中国驰名商标、安徽省著名商标、芜湖市知名商标的企业分别奖励100万元、20万元、2万元；对新申请注册并获得受理的商标每件给予1000元政府补贴，对每件核准注册的地理标志以奖代补5万元，对核准注册的集体、证明商标每件给予奖励5万元”。这种鼓励措施，实质上构成了优化投资环境的一部分，必将推动企业入驻量上升。
第二，实施商标战略，是提升皖江示范区国内外影响力的有效手段。商标，特别是驰名商标，不但反映的是商品或服务的提供者，而且能够一定程度上成为了商品或服务提供者所驻地的一张名片。例如，提到奇瑞汽车，人们就想到了芜湖；提到江淮汽车，人们就想到了合肥；提到扬子电器，人们就想到了滁州。所以，通过实施商标战略，在皖江示范区着力引入和培育各种知名品牌，同时形成某产业或某产品的知名品牌群，对扩大其在国内外的正面影响、吸引更多企业入驻具有十分重大的作用。
第三，实施商标战略，是实现皖江示范区实现经济结构战略性调整的重要抓手。经济结构优化调整，是《规划》的一项重要目标。要实现经济结构战略性的调整，需要依靠市场条件下资源的优化配置来实现。实施商标战略，可以充分发挥商标在集聚资源、优化结构、增加产品附加值以及提高企业自主创新能力中的作用。因为实施商标战略可以促进公平的市场竞争，充分发挥市场的作用，这样由于市场的倒逼机制，企业为了盈利的目的，会更加主动地投入到科学研究、产业转型、附加值提升的领域中去，所以实施商标战略对转变经济结构、提升产品核心竞争力意义重大。
二、皖江示范区实施商标战略应采取的主要措施
为进一步提高示范区商标注册、运用、保护和管理能力，充分发挥实施商标战略对加快实现《规划》目标，推动皖江经济发展的重要作用，建议示范区实施商标战略主要从以下几方面着手。
第一，制定整体规划。商标战略的实施，首先要建立“政府推动、部门联动、企业主动、社会参与”的商标品牌工作机制，要结合《规划》目标和产业政策，制定并实施各种有利于商标发展和保护的政策措施，建立完善各种激励机制，从而形成有区域特色的商标战略整体规划，服务示范区经济又好又快发展。
第二，深入宣传，提高全社会商标意识。充分利用电视、广播和网络等媒体的宣传作用，传播商标法律知识，引导企业和社会公众树立重视商标和保护商标的意识，努力形成有利于商标发展和保护的良好社会氛围。广泛宣传企业商标及运用品牌战略取得效益提升的实例，引导企业树立品牌意识，推动企业转变经营理念，倡导企业运用自主商标开拓市场，提升市场竞争力，打造具有国际竞争力和世界影响力的知名品牌。
第三，加强政府的激励与引导。加大政策扶持奖励力度，制定切实可行的扶持政策，出台积极有效的鼓励机制。由相关部门组成督导评估组，为企业商标战略实施工作情况进行全面评估，指导和帮助企业规范、高效的使用商标，利用示范经验，引导企业通过无形资产出资、商标使用许可、商标权质押融资等各种有效途径，充分发挥商标价值，从而提高企业商标运用能力。
第四，依法有效保护，营造良好的商标法治环境。要建立健全商标法律法规体系，从国家职能部门和政府的角度，积极探索保护商标专用权的长效机制，形成企业自我保护，行政保护和司法保护三位一体、相互结合的保护体系，不断提高商标工作效能，使企业的商标效益能够得到及时、有效的保护。
三、商标战略实施过程中应注意的一些问题
实施商标战略，一定要明确商标品牌建设的重要意义，形成一整套的商标品牌的培育、发展、运用、保护规范，并在实践中加以施行。同时，应该注意以下几点问题。
第一，充分发挥市场主体作用。商标战略的实施，应当以发挥市场主体的作用，服务市场主体为立足点，这是提升商标战略实施决策层次、赢得广泛支持的牢固根基。具体来说就是要强化企业本身在商标战略中的主体地位。因此，在实施商标战略时，要充分发挥企业的主体性作用，通过宣传、讲解、培训等手段有力地引导企业自觉、自主地重视商标作用，正确运用商标策略，积极维护商标权益。
第二，加强专业人才队伍建设。制度的推动需要专业人才，实施商标战略需要形成一支懂商标业务的专业团队，作为指导、帮助企业共同参与实施商标战略的中坚力量。为服务于示范区的经济建设目标，要积极培养具有高水准的政府专业管理人员、代理机构商标律师和企业专门商标工作人员，在商标设计、商标运用、商标广告、商标管理和商标国际化等方面发挥强有力的作用。
第三，要坚持商标数量与质量并重。虽然我国的商标注册量居世界首位，但市场主体平均拥有的有效注册商标数量仍较少，同时商标的运用的质量有待进一步提升，如有些企业注册商标后不能正确使用，使商标的作用难以充分发挥；更有甚之，有的企业注册商标后即束之高阁，忘记了使用。因此，要逐步促进商标发展从重数量向重质量转变。目前，能体现皖江示范区地位与实力、具有国际竞争力的高知名度自主商标总体上比较缺乏，这与皖江加快发展经济的要求不相适应。我们要鼓励企业在依法注册的同时，着力于提高商标的使用率，大力开发利用商标的内在价值，有效提升商标的信誉、知名度和附加值，从而提高企业的市场竞争力和经济效益。
我们相信，通过实施商标战略，示范区将涌现一批又一批的知名商标品牌，也将吸引越来越多的国内外知名品牌企业入驻，使示范区的整体实力不断提升，示范效应不断显现，最终实现《规划》提出的“一个布局”、“一个体系”的构想。
